La AAG –Asociación de Anunciantes de Guatemala– tiene nueva identidad, la cual fue desarrollada por Black Mark. Y responde a la nueva perspectiva de trabajo que proyecta la Asociación. 
Comenta Seth Godin que no existen los precios altos, lo que hay son valores escasos.La presión sobre los precios no es el problema, lo que ocurre es que elproducto no aporta suficiente valor al comprador.
“(…)La mejor manera de construir una marca potente no es imitar a la marca líder e intentar hacerlo mejor que ella. La historia demuestra que la mejor estrategia para combatir al líder es hacer justamente lo contrario (…)”. Laura Ries.
(fragmento inicial del artículo “Dull by Design”)
1. Reconocer que ahora el poder lo tiene el consumidor.
2. Desarrollar la oferta apuntando directamente sólo al público objetivo de ese producto o servicio.
3. Diseñar las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente. Identificar las expectativas de nuestros clientes o potenciales clientes y decidir por cuales de ellas vamos a competir.
4. Focalizarse en cómo de distribuye/entrega el producto, no en el producto en sí.
5. Acudir al cliente para crear conjuntamente más valor: el rol de la empresa ha cambiado.
6. Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente con nuestros mensajes: esponsorizaciones, product placement, Internet y sobre todo marketing de guerrilla en la calle (street marketing).
7. Desarrollar métricas y control del ROI (retorno de la inversión).
8. Desarrollar marketing de alta tecnología.
9. Focalizarse en crear activos a largo plazo (y de aquí la importancia del branding).
10. Mirar al marketing de manera holística para ganar de nuevo influencia en tu propia empresa. El departamento de marketing tiene intereses en todos los demás departamentos de la empresa.
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Algunos de los términos utilizados en branding:
Brand Equity:
El poder de una marca - a través de la creación con éxito de una imagen positiva - a cambio de la demanda y cambiar el comportamiento del cliente.
Identidad de Marca:
Los elementos visibles que pueden ser utilizados para identificar una marca (nombre, logotipo, símbolo, configuración de productos, oferta de servicios y envases).
Imagen de marca:
Conjunto de pensamientos que un cliente tiene en su mente sobre una empresa, producto o servicio, desarrollado a través de las comunicaciones y la experiencia, incluida la distinción “humana” características de una personalidad de marca (por ejemplo: cálido y acogedor, fuerte y fiable).
Estrategia de marca:
Plan de largo plazo para la marca, incluída la determinación de audiencias clave y la comprensión de cuáles son esas audiencias.
Plan de comunicaciones:
Determinación de metas y objetivos en la comunicación, los mensajes y los vehículos que se utilizarán para cumplir con ellas.
Identidad Corporativa:
Los elementos visibles (nombre, logotipos, símbolos, signos, oficinas, fábricas, la publicidad, camiones, envases, papel membretado, tarjetas, etc) que pueden ser utilizados para identificar una empresa.
Imagen Corporativa:
La percepción que la gente tiene de una empresa, sobre la base de una combinación de diversas comunicaciones y la experiencia personal.
Misión Corporativa:
Define por qué existe la organización, sus valores básicos y la intención, y sirve para unir comportamiento organizacional.
Atributos de imagen:
Ayuda definir el tono, modo, la personalidad y el estilo de una marca, a menudo el factor diferenciador entre productos y servicios similares.
Logotipo:
Un único grupo de letterforms que representan la marca corporativa. IBM, Nuveen BPA característica y logotipos como su principal forma de identidad.
La empresa Dentsu realizó los babylogos para 4 marcas de vehículos (Jagua, Masserati, Lamborghini y Ferrari) para la empresa de carros miniatura Minichamps.
