Glosario de Branding
Algunos de los términos utilizados en branding:
Brand Equity:
El poder de una marca - a través de la creación con éxito de una imagen positiva - a cambio de la demanda y cambiar el comportamiento del cliente.
Identidad de Marca:
Los elementos visibles que pueden ser utilizados para identificar una marca (nombre, logotipo, símbolo, configuración de productos, oferta de servicios y envases).
Imagen de marca:
Conjunto de pensamientos que un cliente tiene en su mente sobre una empresa, producto o servicio, desarrollado a través de las comunicaciones y la experiencia, incluida la distinción “humana” características de una personalidad de marca (por ejemplo: cálido y acogedor, fuerte y fiable).
Estrategia de marca:
Plan de largo plazo para la marca, incluída la determinación de audiencias clave y la comprensión de cuáles son esas audiencias.
Plan de comunicaciones:
Determinación de metas y objetivos en la comunicación, los mensajes y los vehículos que se utilizarán para cumplir con ellas.
Identidad Corporativa:
Los elementos visibles (nombre, logotipos, símbolos, signos, oficinas, fábricas, la publicidad, camiones, envases, papel membretado, tarjetas, etc) que pueden ser utilizados para identificar una empresa.
Imagen Corporativa:
La percepción que la gente tiene de una empresa, sobre la base de una combinación de diversas comunicaciones y la experiencia personal.
Misión Corporativa:
Define por qué existe la organización, sus valores básicos y la intención, y sirve para unir comportamiento organizacional.
Atributos de imagen:
Ayuda definir el tono, modo, la personalidad y el estilo de una marca, a menudo el factor diferenciador entre productos y servicios similares.
Logotipo:
Un único grupo de letterforms que representan la marca corporativa. IBM, Nuveen BPA característica y logotipos como su principal forma de identidad.
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